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2021年11月12日零點,天貓雙11總交易額定格在5403億。開售第一小時,超過2600個品牌成交額超過去年首日全天;截至11月11日23時,698個中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越;78個去年雙11成交額千萬級的品牌,今年雙11成交額突破了1億元大關。商家增長的背后,正是大眾涌動的消費熱情。


今年雙十一有哪些亮點呢?


1.新供給滿足新需求 新消費熱點不斷涌現

滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預制菜、洗地機、兒童安全座椅……天貓雙11的趨勢單品背后,快樂是人們消費的原動力,可以說,購物車的一次次下單滿足了人們對美好生活的向往。

90后與00后消費者占比超過45%,尤其是00后參與雙11的人數比去年增長了25%;每天有110萬“銀發族”用“長輩模式”逛雙11,他們喜愛買的商品前三名是:智能手機、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜游”淘寶不同,“銀發族”更喜歡扎堆在早上7點網購。


2.中小商家站C位 商家體驗成標尺

今年天貓雙11,有一大批品牌實現跨越式增長。截至11月11日23時,698個中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越;78個去年雙11成交額千萬級的品牌,今年雙11成交額突破了1億元大關。

在參加今年天貓雙11的29萬商家中,65%是中小商家、產業帶商家和新品牌,其中,有7萬商家是首次參與雙11。

3.新品牌強勢崛起 老字號王者歸來

數據顯示,275個新品牌連續3年翻倍增長,700多個新品牌成為細分品類第一名。這是天貓新品牌孵化計劃的成果,今年以來,已有超過2000個新品牌獲得扶持。

截至11月11日8點,220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%。今年雙11期間,共有184個老字號在淘寶直播間直面消費者,傳播傳統文化。

在天貓“5年10億助力老字號復興”計劃的支持下,雙11成為民族品牌傳統文化和民族品牌復興的契機。


4.新基建跨越數字鴻溝 農貨消費現熱潮

數字經濟縮小地區發展差距的作用正在體現。數據顯示,西部12省份農產品銷售額同比增長20%,其中,甘肅同比增長57.5%,貴州同比增長24.4%。

天貓雙11期間,在淘寶天貓平臺上,160個鄉村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%,農產品銷售額同比增長24.8%,832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%。


5.傳遞綠色理念匯聚公益峰值

今年雙11,天貓發布了雙11減碳計劃,首次推出綠色會場,上新50萬件綠色商品,并發放1億元綠色消費補貼。數據顯示,超過250萬人在雙11期間購買了綠色商品。

雙11的公益寶貝捐贈善款,將重點用于幫助三大困境人群:為欠發達地區家庭的主要勞動力提供公益保險、幫大山深處的孩子找到“童伴媽媽”、為困境中的老人提供愛心午餐。

雙11期間,因車禍截肢的劉文燕終于買到了她設想過無數次的“一只鞋”。天貓聯合7家運動品牌發起的“一只鞋”計劃,為殘障人士提供只買一只鞋的服務。今年雙11,98人的購物訂單里,第一次有了“一只鞋”。



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